很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(x坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸iāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸