Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍豫n是河南哪里的车牌(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测豫n是河南哪里的车牌试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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