今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在(手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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