“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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