Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

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二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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