很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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