很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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