唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围(tā)被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问题(tí)核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十(shí)年陌(mò)陌曾(céng)连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地(dì)化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换(huàn)取他们(men)的(de)合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特别(bié)成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名(míng)）

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