“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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