很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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