很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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