财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴(bn是正极还是负极，L是正极还是负极àn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合n是正极还是负极，L是正极还是负极消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们(men)的(de)消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新(xīn是正极还是负极，L是正极还是负极n)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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