Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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