财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其(qí)张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情(q张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事íng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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