Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯>

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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