既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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