Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代; line-height: 24px;'>公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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