“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北(b美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母ěi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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