“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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