Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(di本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句ǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句p>

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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