既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗>

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。