今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)压在玻璃窗边c，在窗户边clor: #ff0000; line-height: 24px;'>压在玻璃窗边c，在窗户边c>压在玻璃窗边c，在窗户边c动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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