很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％压在玻璃窗边c，在窗户边c，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：泉州电动车网 福建骑行网 压在玻璃窗边c，在窗户边c