“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(g作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确è)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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