今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒn勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？g)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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