Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建knocked什么意思，knocking什么意思了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得knocked什么意思，knocking什么意思回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

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三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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