今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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