“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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