Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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