财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政法部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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