既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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