财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话(huà)，建议(yì)今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的(de)纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人025是哪里的区号，025是哪里的区号查询，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广025是哪里的区号，025是哪里的区号查询场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可025是哪里的区号，025是哪里的区号查询以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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