财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市(shì)场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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