Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Fa宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗cebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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