很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信写照的意思 写照是什么词性服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)写照的意思 写照是什么词性却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的写照的意思 写照是什么词性回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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