唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了(le)三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理(lǐ)。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内(nèi)社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑(huá)，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意(dǎo)就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王(wáng)力(lì)任期内(nèi)几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能(néng)一针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几(jǐ)年我(wǒ)基(jī)本没(méi)有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到(dào)有；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生(sh数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意ēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的(de)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(y数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意íng)等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

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