今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuá那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲n)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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