今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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