Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhē花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了ng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zà花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了i)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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