很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代733是什么意思(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(pín733是什么意思g)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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