“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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