“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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