既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐ22寸是多少厘米n)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、22寸是多少厘米电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补22寸是多少厘米贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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