很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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