“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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