很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(sh本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句ǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(sh本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句àng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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