今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有1观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪0场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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