很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)_D是什么意思，_3是什么意思Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(p_D是什么意思，_3是什么意思íng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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