很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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