“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

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　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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